安热沙:一瓶防晒,怎么走进年轻人心坎里?

科技人气:加载中更新:2024-07-10 12:00

上帝说要有光
安热沙说,追光的人本身就是光


防晒产品怎样打出新鲜感?如何帮助日本个护品牌重新获得年轻人的青睐?这两个难点之下,我们意识到此次面对的不仅是生意问题,更需要一发击中GEN-Z的心。



LIQUID将自然界的“日光”和人性的“光芒”合二为一,找准“追光”作为创意发想点,在初夏时节为防晒世家安热沙开启「追光的人 自成风光」IMC Campaign,包揽TVC、官方小程序、官方直播、线下活动等工作的策划和执行。作为本次项目的Leading Agency,LIQUID 主创团队在放大产品力的同时转换站位,以年轻人喜爱的方式将品牌价值与社会责任传透GEN-Z消费者心智。


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主创团队选择人流量高的点位投放「安热沙追光图」,强势霸屏北京/上海/广州/长沙/成都的地铁、楼宇,通过巨幅长屏大规模辐射当地受众。扫描海报二维码,即可进入小程序参与抽奖活动,由线上引流到线上,形成有效获客的链路闭环。

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我们邀请氧化菊、七七子、铁豆三位不同风格的KOL,对「追光的人 自成风光」进行多维度的演绎。在走秀、滑板、拍摄等户外活动中,拥有SPF50+、PA++++高倍防晒力的安热沙让她们自信、闪耀,无惧日光侵袭。


Social Poster


阳光下敢晒敢秀

追梦想的光

将日常变成自己的秀场

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到没有天花板的地方

追自由的光

勇夺运动场MVP‍‍


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手握大女主剧本

追进阶的光

昂首跃入高阶职场

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用户可以进入安热沙追光小程序观看TVC,参与活动抽奖。


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毕业季也是发光季。我们以西安财经大学、广州大学、中山大学等六城高校为主要阵地,搭起夏日氛围的「安热沙追光任意门」pop-up store,鼓励大学生互动解锁追光装备,打卡记录追光时刻,帮助品牌以更加轻量化的互动方式占位学生心智。



另外,我们在抖音布局多位KOL,并安排七七子、铁豆空降安热沙品牌主题直播间,分享追光故事,以声量促销量。


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从追光到与光双向奔赴,每个人身上与众不同的光芒,与河流、山川、草原一起构成广袤土地上最美的⻛光。走进光里,自成风光,快带上安热沙小金瓶出门追光吧!


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